Las ingeniosas estrategias de las marcas para gambetear a la FIFA.

Es verdaderamente estricto el veto de la FIFA para aquellas marcas que no son sponsors oficial del Evento, ahora lo que queda claro es que la creatividad vale mas que cualquier presupuesto.

En los ultimos dias hemos visto como la FIFA ha ordenado tapar todos los logos de aquellas marcas que no son sponsor oficial de la competicion mas importante del mundo del deporte. A casos como Levi's y Heinz se le sumó ahora Gillette.

El asunto es que lejos de vetar a la marca, ha empujado a que las mismas se vean en la obligacion de ser creativas y ahi es donde la magia ocurre en Marketing. En los 3 casos estamos hablando de marcas lideres en su sector y que tranquilamente podrian haber acatado el veto, tapar sus marcas y quedarse calladas. Lejos de eso esta situacion sacó lo mejor de sus creativos y han realizado activaciones no solo disruptivas sino con millones de repercusiones en redes sociales.

Levi's no se quedó en el lamento, y ante la politica de FIFA de "Estadios Limpios"decidio acatar la orden de FIFA de tapar su logo del Levi's stadium pero con una pequeña vuelta de tuerca dejando su clásica silueta y haciéndola igual de reconocible al público. Luego, cambió su foto de redes sociales al “nuevo” logo blanco.

Esta estrategia fue seguida por la marca de condimentos mas conocida del mundo. Despues de que la FIFA haya mandado a tapar todos los envases de Heinz de los estadios, Heinz decidio utilizar su inconfunidble silueta en sus envases para accionar una campaña en redes sociales con una imagen de su logo tapado exactamente por la misma cinta negra con el slogan: “En el partido, incluso cuando no podemos decirlo”

Gillette fue por el mismo camino de la marcas anterirores pero la agrego un poco de inteligencia artificial a su activacion, luego de que FIFA haya obligado a modificar el nombre del estadio de Gillette Stadium a Boston Stadium y se tapara de cada una de las 60 mil butacas el logo de Gillette con cinta azul además de todos los carteles que aparecian en el predio.

Inspirados por Levi’s, el equipo de marketing de Gillette publicó en sus cuentas oficiales una fotografía del letrero exterior cubierto, pero intervenida digitalmente con inteligencia artificial para simular que era la espuma de su crema de afeitar la que realmente tapaba su logo. “Al menos pudimos elegir cómo cubrirlo”, bromearon a través de sus redes sociales.

Para la FIFA estas medidas han sido para proteger las marcas de los sponsor, sin darse cuenta que con estas medidas terminaron de potenciar aquellas marcas que sin presupuesto pero con ingenio lograron atravesar el veto mundialista. Lo que me lleva a pensar vale mas tener el presupuesto para ser sponsor exclusivo de estos eventos o tener el ingenio para potenciar esta situación. Quizas en los próximos mundiales las marcas se esfuercen mas en ser creativos con esta politica de FIFA en vez de gastarse millones en ser sponsor exclusivo.